Marketing In Crisis - Rhenald Kasali #1
Sudah hampir 3 bulan buku ini ngendon setelah katam membacanya, mangkrak, iseng buka-buka lagi dan mencoba iseng juga untuk membuat ringkasannya. Nah, ini adalah sedikit ringkasan yang coba saya bagikan secara per bab.
Kalau ada kritik dan diskusi seputar ini, sumonggo saja untuk menambah wawasan dan kasanah pemikiran kita, khususnya di bidang marketing, wa bil khusus lagi dalam suasana krisis sekarang ini.
#1 - Awan itu Terlalu Gelap
Awan yang gelap itu berada di Amerika Serikat, sebagian negara Eropa, dan negara-negara yang menggantungkan hidupnya pada kedua benua tersebut, krisis tersebut disebabkan adanya kerugian di sektor keuangan Amerika Serikat sebesar US$42,6 Triliun dengan sumbangan terbesar pada produk sintetis Credit Default Swap (CDS). Inilah term Awan Gelap yang dimaksud, namun lebih fokus lagi, di manakah awan gelap itu? Dan kekawatiran tersebut timbul manakal awan gelap itu dapat berarak pindah ke tempat lainnya.
Awan gelap di Amerika dengan salah satunya ditandainya penyelamatan industri otomatifnya seolah cepat berarak ke tempat lain, terbukti industri otomotif Jepang menyatakan pendapatannya akan menurun, industri properti di Cina mengalami pergolakan dengan ditandai adanya kerusuhan massal dan ramalan akan adanya kebangkrutan perusahaan pengekspor ke Amerika Serikat. Kegusaran dan ketakutan juga segera menyebar ke negara tetangga Indonesia berupa ketakutan riil ataupun ketakutan perseptual yang belum tentu benar adanya serta seolah memberikan pernyataan besar ke pemerintah untuk melakukan perubahan dan bertindak agar selamat.
======
Ini adalah model bab pembukaan dari tulisan pak Rhenald yang menurut saya bukan hanya sekedar pakar management namun lebih mendorong kepada motivator management. Beliau memberikan dorongan kepada individu - tim - organisasi - korporasi untuk selalu memiliki motivasi, belief, confidence dan trust antar semua komponen pendukung tujuan yang telah ditargetkan.
Model-model bab pembukaan seperti ini ada di beberapa buku pak Rhenald, memberikan gambaran yang penuh realitas dan tidak dibombastiskan sehingga mengajak kita mengetahui secara benar-benar kondisi lapangan sebagai masukan bagi tiap komponen di atas.
sekaarz responds:
Posted: August 20th, 2009 at 12:05 am →
Waw…ini dia yang saya cari. terimakasih banyak telah membuat ringkasannya